A Microsoft encerrou sua campanha "This Is an Xbox", mudando o foco para seu console de próxima geração, o Project Helix. Microsoft has ended its "This Is an Xbox" campaign, shifting focus to its next-gen console, Project Helix.

A Microsoft encerrou silenciosamente sua campanha de marketing "This Is an Xbox", removendo sua página oficial e conteúdo relacionado, sinalizando uma mudança estratégica sob nova liderança. Microsoft has quietly ended its "This Is an Xbox" marketing campaign, removing its official webpage and related content, signaling a strategic shift under new leadership. A campanha de 2024, que promoveu jogos entre dispositivos e desfocou a linha entre consoles e outros dispositivos, enfrentou críticas por ser confusa e minar a identidade do console. The 2024 campaign, which promoted cross-device gaming and blurred the line between consoles and other devices, faced criticism for being confusing and undermining the console identity. Sua remoção coincide com mudanças de liderança e um foco renovado no próximo console da Microsoft, o Project Helix, sugerindo um movimento de volta em direção a mensagens tradicionais centradas em hardware. Its removal coincides with leadership changes and a renewed focus on Microsoft’s upcoming next-gen console, Project Helix, suggesting a move back toward traditional hardware-centric messaging.