A Nova Zelândia rejeita o ICMBS, desenvolve seu próprio padrão de fórmula infantil em meio a preocupações globais de promoção da amamentação.
A Nova Zelândia optou por não adotar o Código Internacional de Marketing de Substitutos do Leite Materno e suas Resoluções da Assembleia Mundial da Saúde relacionadas, optando por desenvolver seu próprio padrão de fórmula infantil. Especialistas em saúde e organizações estão preocupados, pois essa decisão vai contra os esforços globais para promover a amamentação e apoiar novas mães. O mercado de fórmulas infantis da Nova Zelândia é altamente lucrativo, com preços altos para fórmulas premium e especializadas. O investimento em saúde pública no apoio à amamentação é mínimo, apesar de pesquisas globais indicarem que as crianças amamentadas têm menores taxas de infecções respiratórias e gastrointestinais, melhor desenvolvimento cognitivo e menor prevalência de atrasos no desenvolvimento.