Mais de 40% dos consumidores chineses mais jovens se concentraram no "valor emocional" durante o festival de compras "Double 11" de 2024. Over 40% of younger Chinese consumers focused on "emotional value" during the 2024 "Double 11" shopping festival.

Durante o festival de compras "Double 11" da China, em 2024, uma tendência significativa surgiu entre os consumidores mais jovens, com mais de 40% priorizando o "valor emocional" em suas compras. During China's 2024 "Double 11" shopping festival, a significant trend emerged among younger consumers, with over 40% prioritizing "emotional value" in their purchases. Essa mudança, apelidada de "economia emocional", envolve gastos em viagens, jogos, atividades culturais e colecionáveis, refletindo um afastamento da confiança tradicional da marca de luxo. This shift, dubbed the "emotional economy," involves spending on travel, gaming, cultural activities, and collectibles, reflecting a move away from traditional luxury brand reliance. A participação da geração Z atingiu 90%, e o "consumo feliz" tornou-se um tema-chave, indicando uma crescente preferência pela realização emocional em relação aos símbolos de status material. Gen Z participation hit 90%, and "happy consumption" became a key theme, indicating a growing preference for emotional fulfillment over material status symbols.