Os consumidores do Sudeste Asiático favorecem produtos coreanos localizados, impulsionados pelo aumento das viagens e pela influência do K-pop. Southeast Asian consumers favor localized Korean products, driven by rising travel and K-pop influence.

Os consumidores do Sudeste Asiático estão cada vez mais atraídos por produtos de ondas coreanas (ondas K), especialmente nos setores de beleza e alimentos, mas preferem versões localizadas. Southeast Asian consumers are increasingly drawn to Korean-wave (K-wave) products, especially in beauty and food sectors, but prefer localized versions. Esta tendência é alimentada pela crescente viagem de saída para a Coreia do Sul, com a viagem de Singapura para a Coreia do Sul subindo 52% em 2024 em comparação com 2019. This trend is fueled by growing outbound travel to South Korea, with Singaporean travel to South Korea up 52% in 2024 compared to 2019. As marcas estão se adaptando com estrelas do K-pop e usando elementos coreanos, mas os consumidores estão optando por produtos locais, como o Halal Soju na Indonésia e na Malásia. Brands are adapting by featuring K-pop stars and using Korean elements, but consumers are opting for local products, such as Halal Soju in Indonesia and Malaysia.