Estudo descobre que a atenção genuína em anúncios prevê resultados de marca melhor do que as métricas tradicionais, destacando a eficácia do Snapchat. Study finds genuine attention in ads predicts brand outcomes better than traditional metrics, highlighting Snapchat's effectiveness.

Um estudo recente do Snapchat, WPP Media e Lumen revela que a atenção genuína é um indicador muito melhor dos resultados da marca do que as métricas tradicionais. A recent study by Snapchat, WPP Media, and Lumen reveals that genuine attention is a far better predictor of brand outcomes than traditional metrics. A atenção é 8 vezes melhor para prever o recall da marca e 4 vezes melhor para a favorabilidade da marca do que as taxas de visualização. Attention is 8 times better for predicting brand recall and 4 times better for brand favorability than view-through rates. O estudo introduz novas métricas, APM (Atenção por Mille) e Custo por APM, mostrando que o Snapchat capta o dobro da atenção dos anúncios tradicionais. The study introduces new metrics, APM (Attention Per Mille) and Cost per APM, showing that Snapchat captures twice the attention of traditional ads. Um aumento de 5% na atenção pode dobrar os ganhos de percepção da marca, com 3 a 9 segundos sendo a duração ideal para a conexão emocional da marca. A 5% increase in attention can double brand perception gains, with 3 to 9 seconds being the optimal duration for emotional brand connection.