Os gastos com anúncios nos EUA aumentaram 12%, para US$ 137 bilhões em 2025, impulsionados pelo crescimento digital e por uma mudança em direção à mídia tradicional entre os compradores mais jovens. U.S. ad spending rose 12% to $137B in 2025, driven by digital growth and a shift toward traditional media among younger buyers.

Os gastos com publicidade nos EUA atingiram US$ 137 bilhões em 2025, um aumento de 12% em relação a 2024, com impressões digitais subindo 7% para 16,3 trilhões. U.S. ad spending hit $137 billion in 2025, a 12% rise from 2024, with digital impressions up 7% to 16.3 trillion. Apesar dos ventos contrários econômicos – incluindo 36 estados registrando crescimento negativo do PIB e mais 20 mostrando desaceleração – os anunciantes estão ajustando os orçamentos em meio a cortes de taxas do Federal Reserve e do Bank of Canada. Despite economic headwinds—including 36 states recording negative GDP growth and 20 more showing slowing momentum—advertisers are adjusting budgets amid Federal Reserve and Bank of Canada rate cuts. Uma pesquisa da Borrell Associates descobriu que os compradores de anúncios mais jovens com menos de 35 anos estão cada vez mais abertos a aumentar os gastos tradicionais com mídia de transmissão, desafiando suposições sobre suas preferências apenas digitais, mostrando menos interesse em anúncios OTT e TV conectada. A Borrell Associates survey found younger ad buyers under 35 are increasingly open to boosting traditional broadcast media spending, challenging assumptions about their digital-only preferences, while showing less interest in OTT and Connected TV ads. Essas tendências sugerem uma mudança estratégica em direção ao planejamento diversificado da mídia, com os gastos com mídia local sinalizando potencialmente uma saúde econômica mais ampla. These trends suggest a strategic shift toward diversified media planning, with local media spending potentially signaling broader economic health.