A maioria dos usuários dos EUA prefere as mídias sociais em vez de aplicativos para anúncios devido à melhor relevância, mas a fadiga dos anúncios e a baixa disposição para pagar impedem a monetização. Most U.S. users prefer social media over apps for ads due to better relevance, but ad fatigue and low willingness to pay hinder monetization.

Um novo relatório da Opti Digital revela que, enquanto 73,74% dos usuários dos EUA consomem conteúdo editorial em dispositivos móveis, com 86,30% usando aplicativos, apenas 8,08% veem os aplicativos como ideais para anúncios – em comparação com 39,73% que preferem as mídias sociais, especialmente entre as pessoas de 18 a 34 anos. A new Opti Digital report reveals that while 73.74% of U.S. users consume editorial content on mobile devices, with 86.30% using apps, only 8.08% see apps as ideal for ads—compared to 39.73% who prefer social media, especially among 18-34-year-olds. Os anúncios de mídia social são vistos como mais relevantes devido à personalização orientada a dados, enquanto os anúncios de sites e aplicativos enfrentam críticas por desordem e má segmentação. Social media ads are viewed as more relevant due to data-driven personalization, while website and app ads face criticism for clutter and poor targeting. Mais de dois terços dos usuários deixam sites sobrecarregados por anúncios e as ferramentas de pesquisa de IA estão reduzindo o tráfego de editores. Over two-thirds of users leave sites overwhelmed by ads, and AI search tools are reducing publisher traffic. Apesar da fadiga do anúncio, apenas 3,7% dos americanos estão dispostos a pagar por conteúdo livre de anúncios, tornando os paywalls ineficazes sozinhos. Despite ad fatigue, only 3.7% of Americans are willing to pay for ad-free content, making paywalls ineffective alone. O relatório insta os editores a adotarem estratégias diversificadas de monetização, incluindo anúncios recompensados, ofertas diretas e formatos de baixa fricção, priorizando a experiência do usuário por meio de testes e otimização contínuos. The report urges publishers to adopt diversified monetization strategies, including rewarded ads, direct deals, and low-friction formats, while prioritizing user experience through continuous testing and optimization.