De Beers lançou "Desert Diamonds" com pedras de origem ética rastreadas por blockchain para atrair compradores mais jovens. De Beers launched "Desert Diamonds" with blockchain-tracked, ethically sourced stones to attract younger buyers.

O De Beers Group lançou sua coleção "Desert Diamonds" na Jewellery & Gem WORLD, com diamantes naturais com gradientes de cores quentes inspirados em paisagens do deserto. De Beers Group launched its "Desert Diamonds" collection at Jewellery & Gem WORLD, featuring natural diamonds with warm color gradients inspired by desert landscapes. O lançamento incluiu o novo programa de rastreabilidade "Origin", alimentado pela tecnologia blockchain Tracr, permitindo que os consumidores verifiquem a origem, a raridade e o impacto social de um diamante. The launch included the new "Origin" traceability program, powered by Tracr blockchain technology, enabling consumers to verify a diamond’s origin, rarity, and social impact. A iniciativa visa fortalecer a confiança e o apelo aos compradores mais jovens através de fontes éticas, transparência e narrativa. The initiative aims to strengthen trust and appeal to younger buyers through ethical sourcing, transparency, and storytelling. Os executivos participaram de fóruns globais, com foco nas tendências do mercado e na sustentabilidade, particularmente na Grande China. Executives participated in global forums, focusing on market trends and sustainability, particularly in Greater China.