Os anunciantes pressionam a Big Tech a revelar segredos de leilões de anúncios digitais, citando preocupações de justiça e transparência. Advertisers push Big Tech to reveal digital ad auction secrets, citing fairness and transparency concerns.

Os principais anunciantes e grupos da indústria estão pedindo que grandes empresas de tecnologia como Google, Meta e Amazon adotem padrões voluntários de transparência para leilões de anúncios digitais, buscando uma divulgação mais clara das regras de licitação, fatores de preços e mecânica de leilões. Major advertisers and industry groups are urging Big Tech firms like Google, Meta, and Amazon to adopt voluntary transparency standards for digital ad auctions, seeking clearer disclosure of bidding rules, pricing factors, and auction mechanics. O Conselho de Avaliação de Mídia propõe esses padrões para aumentar a responsabilidade na publicidade programática, onde leilões de circuito fechado – usados em 80% das vendas de anúncios digitais – geralmente envolvem ajustes ocultos que podem influenciar os resultados. The Media Rating Council proposes these standards to increase accountability in programmatic advertising, where closed-loop auctions—used in 80% of digital ad sales—often involve hidden adjustments that can influence outcomes. Os críticos argumentam que a opacidade permite que as plataformas manipulem os preços, potencialmente inflacionando os custos para os anunciantes e reduzindo a receita da editora. Critics argue opacity enables platforms to manipulate prices, potentially inflating costs for advertisers and reducing publisher revenue. Embora o Google tenha se recusado a participar, Meta e Amazon estão participando. Though Google declined to join, Meta and Amazon are participating. A medida segue as descobertas legais de que o Google se envolveu em comportamento anticompetitivo, incluindo secretamente impulsionar as ofertas dos rivais. The move follows legal findings that Google engaged in anti-competitive behavior, including secretly boosting rivals’ bids. Os anunciantes agora buscam reformas estruturais em relação a táticas passadas, como ameaçar cortar gastos. Advertisers now seek structural reforms over past tactics like threatening to cut spending.