Os varejistas geraram US$ 1,1 bilhão em valor de mídia de marca em 2025, com a Sephora e a Amazon liderando o crescimento. Retailers drove $1.1B in brand media value in 2025, with Sephora and Amazon leading growth.

Os varejistas são agora os principais impulsionadores do crescimento da marca para as marcas de moda, estilo de vida e beleza, gerando mais de US $ 1,1 bilhão em valor de impacto de mídia (MIV) no primeiro semestre de 2025, de acordo com o relatório da Launchmetrics. Retailers are now key drivers of brand growth for Fashion, Lifestyle, and Beauty brands, generating over $1.1 billion in Media Impact Value (MIV®) in the first half of 2025, according to Launchmetrics’ report. A Sephora liderou com mais de US$ 1,2 bilhão em MIV, enquanto a Amazon Beauty registrou crescimento de 171,77% ano a ano. Sephora led with over $1.2 billion in MIV®, while Amazon Beauty saw 171.77% year-over-year growth. O TikTok impulsionou o impacto nas mídias sociais com um aumento de 28% no MIV, impulsionado por varejistas como Sephora e Walmart. TikTok drove social media impact with a 28% MIV® increase, fueled by retailers like Sephora and Walmart. O conteúdo criado pelo varejista superou o conteúdo de propriedade da marca, com o Space NK oferecendo 25% mais impacto e recursos de cross-retailer impulsionados MIV por três dígitos. Retailer-created content outperformed brand-owned content, with Space NK delivering 25% more impact, and cross-retailer features boosted MIV® by triple digits. Os 50 maiores varejistas dos EUA e da EMEA tiveram um aumento de 66% no MIV ao longo de três anos, pedindo às marcas que adotassem parcerias estratégicas de varejo baseadas em dados. The top 50 U.S. and EMEA retailers saw a 66% MIV® rise over three years, urging brands to adopt strategic, data-driven retail partnerships.