O programa “Macho Caregivers” do Japão recruta jovens fisiculturistas do sexo masculino para aliviar a escassez nacional de cuidados, aumentando as contratações e desafiando as normas de gênero. Japan’s “Macho Caregivers” program recruits young male bodybuilders to ease the national caregiving shortage, boosting hires and challenging gender norms.

No Japão, um número crescente de jovens fisiculturistas masculinos está ajudando a combater a grave escassez de força de trabalho de cuidado do país por meio da iniciativa “Macho Caregivers” da Visionary, lançada em 2018. In Japan, a growing number of young male bodybuilders are helping tackle the nation’s severe caregiving workforce shortage through Visionary’s “Macho Caregivers” initiative, launched in 2018. O programa atrai homens jovens, oferecendo vantagens como tempo de academia pago e subsídios de shake de proteína, apelando para aqueles com formação física. The program attracts young men by offering perks like paid gym time and protein shake subsidies, appealing to those with fitness backgrounds. Isso levou a 168 novas contratações apenas em 2024, com vendas projetadas para chegar a US $ 14,4 milhões até março de 2026. It has led to 168 new hires in 2024 alone, with sales projected to reach $14.4 million by March 2026. A iniciativa desafia as normas de gênero no cuidado, onde as mulheres com mais de 40 anos compõem mais de 70% dos trabalhadores e aborda um déficit projetado de 570.000 cuidadores até 2040. The initiative challenges gender norms in caregiving, where women over 40 make up over 70% of workers, and addresses a projected shortfall of 570,000 caregivers by 2040. Os destinatários do cuidado apreciam a força física e a tranquilidade proporcionada, enquanto os cuidadores encontram propósito em usar sua disciplina e aptidão para um trabalho significativo. Care recipients appreciate the physical strength and reassurance provided, while caregivers find purpose in using their discipline and fitness for meaningful work.