A AB InBev substituirá a Heineken como patrocinadora da cerveja da Liga dos Campeões em 2027 com um acordo anual de 200 milhões de libras. AB InBev to replace Heineken as Champions League beer sponsor in 2027 with €200M annual deal.

A AB InBev, proprietária da Budweiser, deve substituir a Heineken como patrocinadora oficial da cerveja da Liga dos Campeões do futebol em um acordo de seis anos a partir de 2027. AB InBev, owner of Budweiser, is set to replace Heineken as the official beer sponsor of soccer’s Champions League in a six-year deal starting in 2027. O acordo, gerido pelo novo agente de vendas Relevent, abrangerá todas as competições de clubes masculinos da UEFA e é avaliado em cerca de 200 milhões de euros por ano. The agreement, managed by new sales agent Relevent, will cover all UEFA men’s club competitions and is valued at about 200 million euros annually. Isso encerra o patrocínio de 30 anos da Heineken, que pagou mais de 100 milhões de euros por ano. This ends Heineken’s 30-year sponsorship, which paid over 100 million euros yearly. A mudança faz parte do esforço da UEFA e do grupo de clubes de futebol europeus para aumentar a receita, com o objetivo de 5 bilhões de euros por temporada até 2027. The shift is part of UEFA and the European Football Clubs group’s effort to boost revenue, aiming for 5 billion euros per season by 2027. A entrada da AB InBev adiciona a Liga dos Campeões ao seu portfólio esportivo global, que inclui a FIFA e as Olimpíadas. AB InBev’s entry adds the Champions League to its global sports portfolio, which includes FIFA and the Olympics.