A secretária de imprensa da Casa Branca, Karoline Leavitt, chamou a atenção na cúpula da APEC para a promoção de produtos de K-beauty em meio a debates globais sobre a autenticidade do termo. White House press secretary Karoline Leavitt drew attention at the APEC summit for promoting K-beauty products amid global debates over the term’s authenticity.

Karoline Leavitt, secretária de imprensa da Casa Branca, chamou a atenção durante a cúpula da APEC em Gyeongju, na Coreia do Sul, depois de compartilhar uma postagem no Instagram com 13 produtos de beleza K, incluindo máscaras de folhas e soros, alguns rotulados como "Olive Young Exclusive". Karoline Leavitt, White House press secretary, sparked attention during the APEC summit in Gyeongju, South Korea, after sharing an Instagram post featuring 13 K-beauty products, including sheet masks and serums, some labeled "Olive Young Exclusive." Sua visita ao varejista coincidiu com a abertura do APEC “K-Beauty Pavilion”, uma vitrine que promove as inovações de cuidados com a pele da Coreia do Sul. Her visit to the retailer coincided with the opening of the APEC “K-Beauty Pavilion,” a showcase promoting South Korea’s skincare innovations. O evento destacou a crescente influência global da indústria de beleza da Coreia do Sul, que exportou mais de US$ 10,3 bilhões em produtos em 2024. The event highlighted the growing global influence of South Korea’s beauty industry, which exported over $10.3 billion in products in 2024. Embora a demanda por K-beleza tenha aumentado internacionalmente, inclusive nos EUA, o debate continua sobre o que se qualifica como autêntica K-beleza, como marcas fora da Coréia do Sul, como a Seoul Ceuticals, com sede nos EUA, produtos de mercado como tal, apesar de serem fabricados em outros lugares. While demand for K-beauty has surged internationally, including in the U.S., debate continues over what qualifies as authentic K-beauty, as brands outside South Korea, like U.S.-based Seoul Ceuticals, market products as such despite being manufactured elsewhere. Sem normas oficiais ou designação protegida, a definição permanece contestada. With no official standards or protected designation, the definition remains contested.