Lexus rebrands para impulsionar a inovação, com a Century agora a marca de luxo de primeira linha da Toyota acima dela. Lexus rebrands to boost innovation, with Century now Toyota’s top-tier luxury brand above it.

A Lexus está passando por sua mais significativa reformulação em 36 anos, à medida que a Toyota eleva a placa de identificação Century a uma marca ultraluxuosa autônoma, posicionando-a acima da Lexus como o auge da exclusividade. Lexus is undergoing its most significant rebranding in 36 years as Toyota elevates the Century nameplate to a standalone ultra-luxury brand, positioning it above Lexus as the pinnacle of exclusivity. A Lexus continua sendo a marca premium da Toyota, mas agora é encorajada a inovar mais corajosamente sob um tema “Discover”, com foco na eletrificação e mobilidade futura, enquanto a GR e a Toyota lidam com tecnologias de desempenho e hidrogênio. Lexus remains Toyota’s premium brand but is now encouraged to innovate more boldly under a "Discover" theme, focusing on electrification and future mobility, while GR and Toyota handle performance and hydrogen technologies. A marca continua a competir com a BMW e a Mercedes-Benz, com o objetivo de melhorar o valor e a experiência do cliente, embora seu posicionamento exato em relação à Century permaneça sob revisão. The brand continues to compete with BMW and Mercedes-Benz, aiming to improve customer value and experience, though its exact positioning relative to Century remains under review. Veículos conceito recente revelado no Japão Mobility Show sinal de exploração Lexus de novos projetos arrojados e casos de uso. Recent concept vehicles unveiled at the Japan Mobility Show signal Lexus’s exploration of bold new designs and use cases.