A ATTEX e a WPP agora usam o rastreamento de atenção em tempo real para medir como o público realmente se envolve com anúncios digitais, melhorando a eficácia dos anúncios e o ROI. ATTEX and WPP now use real-time attention tracking to measure how audiences truly engage with digital ads, improving ad effectiveness and ROI.

A ATTEX Data expandiu sua parceria com a WPP Media para usar a medição de atenção em tempo real na publicidade digital, com o objetivo de melhorar a eficácia do anúncio, rastreando como o público se envolve genuinamente com o conteúdo. ATTEX Data has expanded its partnership with WPP Media to use real-time attention measurement in digital advertising, aiming to improve ad effectiveness by tracking how audiences genuinely engage with content. A colaboração integra a análise de atenção da ATTEX no planejamento e compra de mídia do WPP, mudando o foco de métricas tradicionais, como impressões, para o foco real do espectador e o engajamento cognitivo. The collaboration integrates ATTEX’s attention analytics into WPP’s media planning and buying, shifting focus from traditional metrics like impressions to actual viewer focus and cognitive engagement. O objetivo é aumentar o retorno sobre o investimento, melhorar o impacto do anúncio e apoiar estratégias baseadas em dados e compatíveis com a privacidade em um ambiente de mídia competitivo. The goal is to boost return on investment, enhance ad impact, and support data-driven, privacy-compliant strategies in a competitive media environment.