O consumo de carne bovina australiana atingiu um recorde de 10 anos, impulsionado por uma campanha publicitária bem-sucedida que impulsionou a demanda e mudou o sentimento do público. Australian beef consumption hit a 10-year high, fueled by a successful ad campaign that boosted demand and shifted public sentiment.

O consumo de carne bovina na Austrália atingiu um recorde de 10 anos, com a ingestão per capita de 22,4 kg, impulsionada pela campanha “Beef The Greatest”, da Meat & Livestock Australia. Beef consumption in Australia has hit a 10-year high, with per capita intake at 22.4 kilograms, driven by Meat & Livestock Australia’s "Beef The Greatest" campaign. Os anúncios emocionalmente conduzidos, incluindo "The Ship" e "The Kitchen", alcançaram 27 milhões de pessoas, superando recordes anteriores, e foram nomeados o anúncio de carne bovina mais persuasiva em uma década pela Kantar. The emotionally driven ads, including "The Ship" and "The Kitchen," reached 27 million people, surpassing previous records, and were named the most persuasive beef ad in a decade by Kantar. A campanha impulsionou a disposição do consumidor de pagar mais pela carne bovina australiana por dois trimestres consecutivos e mudou o sentimento público em direção ao aumento do consumo de carne vermelha pela primeira vez em 15 anos. The campaign boosted consumer willingness to pay more for Australian beef for two consecutive quarters and shifted public sentiment toward increased red meat consumption for the first time in 15 years. O MLA planeja expandir o alcance através de eventos globais como as Cinzas e a Copa do Mundo da FIFA sem novos custos de produção. MLA plans to expand reach through global events like the Ashes and FIFA World Cup without new production costs.