A indústria global de lã pediu para modernizar o marketing para se manter competitiva, especialmente na China, onde a lã certificada de nações como a África do Sul está ganhando preferência. Global wool industry urged to modernize marketing to stay competitive, especially in China, where certified wool from nations like South Africa is gaining preference.

A indústria global de lã está sob pressão para modernizar seu marketing, com líderes alertando que continua desatualizada e ineficaz no mercado de hoje. The global wool industry is under pressure to modernize its marketing, with leaders warning it remains outdated and ineffective in today’s market. Em uma conferência em Lille, na França, autoridades citaram a competitividade em declínio, especialmente na China, onde os compradores preferem cada vez mais lã certificada de nações como a África do Sul. At a conference in Lille, France, officials cited declining competitiveness, especially in China, where buyers increasingly prefer certified wool from nations like South Africa. Os produtores australianos de lã enfrentam desafios devido à certificação mais fraca e alcance digital limitado, apesar do impulso de jovens profissionais para alavancar plataformas como o TikTok, que pode atingir até 78 milhões de consumidores em potencial na China. Australian wool producers face challenges due to weaker certification and limited digital outreach, despite a young professionals' push to leverage platforms like TikTok, which could reach up to 78 million potential consumers in China. Os líderes da indústria reconhecem a necessidade de mudar de modelos focados em fibra para estratégias tecnológicas e diretas, com a Woolmark já tendo sucesso por meio de campanhas de mídia social viral. Industry leaders acknowledge the need to shift from fiber-focused models to tech-savvy, brand-direct strategies, with Woolmark already seeing success through viral social media campaigns. Sem adaptação, o setor corre o risco de perder terreno em um mercado global em rápida mudança. Without adaptation, the sector risks losing ground in a rapidly changing global market.