Líderes globais de lã pedem atualizações de marketing digital para competir, citando a mudança da China para a lã certificada e o potencial do TikTok. Global wool leaders urge digital marketing upgrades to compete, citing China’s shift to certified wool and TikTok’s potential.

A indústria global de lã está sob pressão para atualizar seu marketing, com líderes alertando que métodos desatualizados dificultam a competitividade. The global wool industry is under pressure to update its marketing, with leaders warning outdated methods hinder competitiveness. Em uma conferência em Lille, na França, autoridades observaram que a China favorece cada vez mais a lã certificada de nações como a África do Sul, enquanto a Austrália fica defasada devido à certificação mais fraca e ao alcance digital limitado. At a conference in Lille, France, officials noted China increasingly favors certified wool from nations like South Africa, while Australia lags due to weaker certification and limited digital outreach. Os críticos pedem maior uso das mídias sociais, especialmente TikTok, para alcançar consumidores mais jovens, citando um potencial de 78 milhões de usuários na China contra 4-6 milhões na Austrália. Critics urge greater use of social media, especially TikTok, to reach younger consumers, citing a 78 million-user potential in China versus 4–6 million in Australia. Embora alguns permaneçam céticos, campanhas como a “Wear Wool Not Waste” da Woolmark ganharam 3,6 milhões de visualizações no TikTok, sinalizando o crescente engajamento digital. Though some remain skeptical, campaigns like Woolmark’s “Wear Wool Not Waste” have gained 3.6 million TikTok views, signaling growing digital engagement. Os líderes da indústria concordam que estratégias modernas, focadas em produtos e orientadas para a marca são essenciais para a sobrevivência. Industry leaders agree modern, product-focused, brand-driven strategies are essential for survival.