Life360 adiciona anúncios direcionados usando tecnologia adquirida, aumentando a receita sem vender dados do usuário. Life360 adds targeted ads using acquired tech, boosting revenue without selling user data.

O Life360, um aplicativo de compartilhamento de localização familiar com 91,7 milhões de usuários ativos mensais, está adicionando publicidade direcionada por meio de sua aquisição da Nativo por US$ 120 milhões, com o objetivo de gerar receita sem vender dados de usuários. Life360, a family location-sharing app with 91.7 million monthly active users, is adding targeted advertising via its $120 million acquisition of Nativo, aiming to generate revenue without selling user data. Os anúncios terão como alvo segmentos de usuários amplos, como compradores de supermercado ou compradores de carros, usando dados internos, mantendo informações dentro de seu ecossistema para proteger a privacidade. Ads will target broad user segments like grocery shoppers or car buyers using internal data, keeping information within its ecosystem to protect privacy. A mudança, que não alterou as principais características do aplicativo ou a experiência do usuário, segue um crescimento de 28% ano a ano na Austrália e na Nova Zelândia, onde agora tem 3,2 milhões de usuários. The move, which hasn’t altered the app’s core features or user experience, follows a 28% year-on-year growth in Australia and New Zealand, where it now has 3.2 million users. Apesar de uma queda no preço das ações de US$ 48 para US$ 36,35 devido ao ceticismo dos investidores, a empresa mantém a estratégia apoiando sua missão como um “super app” focado na família com múltiplos fluxos de receita. Despite a share price drop from $48 to $36.35 due to investor skepticism, the company maintains the strategy supports its mission as a family-focused “super app” with multiple revenue streams.