Shiseido escreve mais da metade de sua compra de elefantes bêbados de US $ 845 milhões, causando grandes perdas e declínio nas vendas. Shiseido writes off over half its $845M Drunk Elephant purchase, causing major losses and sales decline.

A Shiseido, uma empresa japonesa de cosméticos de 154 anos, está enfrentando seu desafio mais difícil em décadas depois de cancelar mais da metade de sua aquisição da Drunk Elephant, que custou US$ 845 milhões, levando a uma perda operacional projetada e uma queda de 49% nas vendas em nove meses. Shiseido, a 154-year-old Japanese cosmetics company, is facing its toughest challenge in decades after writing off over half its $845 million acquisition of Drunk Elephant, leading to a projected operating loss and a 49% sales drop in nine months. A empresa está cortando 25 bilhões em custos, reorientando-se para marcas de luxo e cuidados médicos, e lutando para competir com rivais asiáticos ágeis como Amorepacific e Kolmar Coréia. The company is cutting ¥25 billion in costs, refocusing on luxury and medical skincare brands, and struggling to compete with agile Asian rivals like Amorepacific and Kolmar Korea. Apesar de um plano de crescimento de longo prazo, a confiança dos investidores permanece baixa, à medida que as ações negociam em um terço do pico de 2019, e os desafios persistem na China e se adaptam às tendências do mercado em rápida mudança. Despite a long-term growth plan, investor confidence remains low as the stock trades at a third of its 2019 peak, and challenges persist in China and adapting to fast-changing market trends.