Os anúncios gerados pela IA combinaram ou venceram anúncios feitos pelo homem em desempenho, especialmente com visuais autênticos, segundo um estudo. AI-generated ads matched or beat human-made ads in performance, especially with authentic visuals, a study found.

Um estudo conduzido pela Universidade de Columbia usando a plataforma da Taboola descobriu que os anúncios gerados por IA correspondem ou superam os anúncios feitos pelo homem em campanhas do mundo real, com a IA atingindo uma taxa de cliques de 0,76% versus 0,65% para anúncios criados pelo homem, embora os resultados fossem comparáveis sob controles rigorosos. A Columbia University-led study using Taboola’s platform found AI-generated ads match or outperform human-made ads in real-world campaigns, with AI achieving a 0.76% click-through rate versus 0.65% for human-created ads, though results were comparable under strict controls. Analisando mais de 500 milhões de impressões e 3 milhões de cliques em setores como finanças pessoais e alimentos e bebidas, os pesquisadores usaram um método de "anúncios irmãos" para garantir uma comparação justa. Analyzing over 500 million impressions and 3 million clicks across sectors like personal finance and food and drink, researchers used a "sibling ads" method to ensure fair comparison. Os anúncios de IA tiveram melhor desempenho quando incluíram rostos humanos grandes e claros – sinais de confiança importantes – enquanto visuais excessivamente polidos ou simétricos reduziram o engajamento. AI ads performed best when they included clear, large human faces—key trust signals—while overly polished or symmetrical visuals reduced engagement. Quase metade dos anúncios de IA foram confundidos com anúncios feitos pelo homem, e as taxas de conversão permaneceram estáveis, desmascarando preocupações sobre cliques de baixa qualidade. Nearly half of AI ads were mistaken for human-made, and conversion rates remained stable, debunking concerns about low-quality clicks. Os resultados sugerem que a IA pode escalar a produção criativa de forma eficaz quando projetada com autenticidade e relabilidade em mente. The findings suggest AI can scale creative production effectively when designed with authenticity and relatability in mind.