A UE está investigando o sistema de leilões de anúncios do Google por potencialmente inflacionar preços e distorcer a concorrência. The EU is investigating Google’s ad auction system for potentially inflating prices and distorting competition.

A União Europeia lançou uma nova investigação antitruste sobre as práticas de publicidade online do Google, com foco em alegações de que seu sistema de leilão de anúncios de pesquisa pode estar inflando artificialmente os preços para os anunciantes. The European Union has launched a new antitrust investigation into Google’s online advertising practices, focusing on allegations that its search ad auction system may be artificially inflating prices for advertisers. Os reguladores estão examinando se o papel do Google em leilões em tempo real distorce a concorrência e prejudica a equidade do mercado. Regulators are examining whether Google’s role in real-time auctions distorts competition and harms market fairness. A investigação segue uma multa anterior de 2,95 bilhões e pode levar a penalidades de até 10% da receita global do Google se forem encontradas violações. The probe follows a previous €2.95 billion fine and could lead to penalties of up to 10% of Google’s global revenue if violations are found. A investigação faz parte de um escrutínio regulatório mais amplo sobre o domínio do Google na publicidade digital, em meio a pressões legais em curso tanto da UE quanto das autoridades dos EUA. The investigation is part of broader regulatory scrutiny over Google’s dominance in digital advertising, amid ongoing legal pressures from both the EU and U.S. authorities.