Patrocinadores são agora destaque nos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026, sinalizando uma grande mudança da imagem tradicional dos Jogos. Sponsors are now prominently featured at the 2026 Winter Olympics, signaling a major shift from the Games’ traditional ad-free image.

Os patrocinadores são cada vez mais visíveis nos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026 em Milão Cortina, com itens de marca como refrigeradores Powerade, caixas de medalhas Louis Vuitton e gritos de patrocinadores durante os eventos, marcando uma mudança da imagem tradicionalmente livre de anúncios dos Jogos. Sponsors are increasingly visible at the 2026 Winter Olympics in Milan Cortina, with branded items like Powerade coolers, Louis Vuitton medal boxes, and sponsor shoutouts during events, marking a shift from the Games’ traditionally ad-free image. O Comitê Olímpico Internacional está gradualmente relaxando as regras, permitindo uma maior integração orgânica de logotipos e promoções, impulsionada pela demanda de patrocinadores e pelo sucesso da marca de alto perfil nos Jogos Olímpicos de Paris de 2024. The International Olympic Committee is gradually relaxing rules, allowing more organic integration of logos and promotions, driven by sponsor demand and the success of high-profile branding at the 2024 Paris Olympics. Embora a receita do programa TOP tenha caído para US $ 560 milhões em 2025, o COI continua expandindo as oportunidades de patrocínio, com os Jogos Olímpicos de 2028 em Los Angeles definidos para direitos de nomeação de locais de pilotos. Though TOP program revenue dipped to $560 million in 2025, the IOC continues expanding sponsorship opportunities, with the 2028 Los Angeles Olympics set to pilot venue naming rights. Apesar das preocupações sobre a preservação do legado olímpico, as mudanças refletem um esforço estratégico para aumentar o valor do patrocinador em meio à evolução das realidades de marketing. Despite concerns over preserving the Olympic legacy, the changes reflect a strategic effort to enhance sponsor value amid evolving marketing realities.