Gucci provoca reação por usar imagens geradas pela IA em sua campanha Primavera, levantando preocupações sobre autenticidade e artesanato em meio ao declínio das vendas. Gucci sparks backlash for using AI-generated images in its Primavera campaign, raising concerns about authenticity and craftsmanship amid declining sales.

Gucci enfrenta reação por usar imagens geradas pela IA em sua campanha de coleta Primavera antes da Semana de Moda de Milão, com críticos chamando os visuais de “baratos” e questionando o compromisso da marca com o artesanato. Gucci faces backlash for using AI-generated images in its Primavera collection campaign ahead of Milan Fashion Week, with critics calling the visuals “cheap” and questioning the brand’s commitment to craftsmanship. A controvérsia centra-se em cenas criadas pela IA, incluindo uma mulher com um casaco de pele e fotos de carros estilizadas, apesar de algumas imagens serem fotografia tradicional. The controversy centers on AI-created scenes, including a woman in a fur coat and stylized car shots, despite some images being traditional photography. Consumidores e especialistas temem que a medida prejudique os valores de luxo, autenticidade e arte humana, especialmente quando a Gucci enfrenta uma queda de receita de 22% em 2025. Consumers and experts worry the move undermines luxury values, authenticity, and human artistry, especially as Gucci grapples with a 22% revenue drop in 2025. Embora a marca já tenha usado a IA no marketing, esta campanha despertou preocupações mais amplas sobre o papel da IA na moda e seu impacto na criatividade e identidade da marca. While the brand has previously used AI in marketing, this campaign has sparked broader concerns about AI’s role in fashion and its impact on creativity and brand identity.