A Aadyam Handwoven faz parceria com Konkona Sensharma para capacitar artesãos e promover a herança sustentável de handloom em toda a ndia. Aadyam Handwoven partners with Konkona Sensharma to empower artisans and promote sustainable handloom heritage across India.

A Aadyam Handwoven, uma empresa social do Aditya Birla Group, fez uma parceria com o ator e cineasta indiano Konkona Sensharma para apoiar o artesanato artesanal e melhorar os meios de subsistência artesanais em regiões como Bhuj, Varanasi, Pochampally e Caxemira. Aadyam Handwoven, a social enterprise under the Aditya Birla Group, has partnered with Indian actor and filmmaker Konkona Sensharma to support handloom craftsmanship and improve artisan livelihoods in regions like Bhuj, Varanasi, Pochampally, and Kashmir. A colaboração, baseada em valores compartilhados de patrimônio e criação autêntica, posiciona Sensharma como um patrono da cultura handloom, em vez de um endossante tradicional. The collaboration, based on shared values of heritage and authentic creation, positions Sensharma as a patron of handloom culture rather than a traditional endorser. A iniciativa promove a visão #HeróisParaOFuturo da Aadyam, enfatizando têxteis intemporais e artesanais que misturam tradição com design moderno. The initiative promotes Aadyam’s #HeirloomsForTheFuture vision, emphasizing timeless, handcrafted textiles that blend tradition with modern design. Por meio de programas como #CultureBeyondTextiles, a marca expande a herança indiana para a música, literatura e performance, promovendo um ecossistema sustentável para artesãos e levando peças tecidas à mão para lares globais. Through programs like #CultureBeyondTextiles, the brand expands Indian heritage into music, literature, and performance, fostering a sustainable ecosystem for artisans and bringing handwoven pieces to global homes.