A Austrália lança o sistema nacional de medição de anúncios OOH MOVE, substituindo métodos desatualizados por dados do mundo real, a partir de 16 de março de 2026. Australia launches nationwide OOH ad measurement system MOVE, replacing outdated methods with real-world data, effective March 16, 2026.

A Austrália lançou o MOVE, um novo sistema nacional de medição de audiência para publicidade fora de casa (OOH), tornando-se o único padrão para planejar, comprar e relatar campanhas de OOH a partir de 16 de março de 2026. Australia has launched MOVE, a new national audience measurement system for out-of-home (OOH) advertising, becoming the sole standard for planning, buying, and reporting OOH campaigns starting March 16, 2026. O sistema, desenvolvido pela Associação de Mídia ao Ar Livre com o apoio da Federação de Mídia da Austrália e líderes da indústria, abrange todos os 150.000 sites de OOH em todo o país, medindo 21 áreas regionais e cinco grandes cidades. The system, developed by the Outdoor Media Association with support from the Media Federation of Australia and industry leaders, covers all 150,000 OOH sites nationwide, measuring 21 regional areas and five major cities. Ele usa dados do mundo real, incluindo padrões de mobilidade e fatores ambientais, para fornecer insights mais precisos do público, substituindo métodos desatualizados. It uses real-world data, including mobility patterns and environmental factors, to deliver more accurate audience insights, replacing outdated methods. A ferramenta integra 400 bilhões de linhas de dados de fontes como o ABS e dados de transporte, permitindo 180+ segmentos demográficos e melhorando a medição em ambientes regionais e locais. The tool integrates 400 billion data rows from sources like the ABS and transport data, enabling 180+ demographic segments and improving measurement in regional and place-based environments. As partes interessadas da indústria dizem que isso aumentará a confiança do anunciante, impulsionará o crescimento de 6 a 9% e posicionará a Austrália como líder global em medição de OOH. Industry stakeholders say it will boost advertiser confidence, drive 6–9% growth, and position Australia as a global leader in OOH measurement.