A Copa do Mundo de 2026, apesar de seu tamanho recorde, obteve menos receita publicitária do que 2018 devido à mudança dos hábitos de audiência e da concorrência digital. The 2026 World Cup, despite its record size, earned less ad revenue than 2018 due to shifting viewer habits and digital competition.

A Copa do Mundo da FIFA de 2026, a maior já realizada com 48 equipes na América do Norte, deverá gerar US$ 10,5 bilhões em receita publicitária - menos que o torneio de 2018 -, apesar de sua escala expandida. The 2026 FIFA World Cup, the largest ever with 48 teams across North America, is projected to generate $10.5 billion in advertising revenue—less than the 2018 tournament—despite its expanded scale. O declínio da audiência linear na TV, os hábitos fragmentados do público e a crescente concorrência dos clubes de futebol enfraqueceram o impacto das transmissões tradicionais. Declining linear TV viewership, fragmented audience habits, and rising competition from club football have weakened traditional broadcast impact. Os fãs estão cada vez mais envolvidos através das mídias sociais, podcasts e conteúdo criado por criadores, levando as marcas a deslocarem os gastos para plataformas digitais como TikTok e YouTube e investirem em ativações não tradicionais. Fans increasingly engage through social media, podcasts, and creator content, prompting brands to shift spending toward digital platforms like TikTok and YouTube, and to invest in non-traditional activations. Embora o evento continue sendo um fenômeno cultural global, seu valor comercial agora decorre de um ecossistema distribuído em vez do domínio centralizado da transmissão. While the event remains a global cultural phenomenon, its commercial value now stems from a distributed ecosystem rather than centralized broadcast dominance.